Este artículo analiza los factores que afectan la sostenibilidad de las pequeñas empresas en Ecuador, en un contexto donde, a pesar de su fortalecimiento progresivo, muchas no logran adaptarse a los constantes cambios del mercado. A través de una revisión bibliográfica cualitativa basada en fuentes indexadas como Redalyc y Scielo, se identificaron factores internos y externos que influyen en su permanencia, como la capacitación, la experiencia, la gestión administrativa, la visión empresarial y el limitado apoyo gubernamental. Además, se destaca cómo la pandemia de COVID-19 ha impulsado la resiliencia, la adaptabilidad y un cambio de mentalidad en los emprendedores, elementos clave para su supervivencia a largo plazo.